Konnect & Saka: Identidad para una comunidad arraigada en su cultura
Sistema de identidad de marca para dos iniciativas hermanas de una ONG privada que apoya a comunidades inmigrantes africanas en Europa. Cada iniciativa está anclada en un símbolo Adinkra, una tradición visual de África Occidental que transmite sabiduría, valores y memoria colectiva, traducida en un sistema completo que incluye logotipos, color, iconografía, patrones, redes sociales y piezas de comunicación.
Diseñar para comunidades que históricamente han sido invisibilizadas
Una ONG europea que trabaja con comunidades inmigrantes africanas subsaharianas necesitaba una identidad para dos de sus programas principales: integración social y empoderamiento económico. La identidad debía sentirse auténtica para las comunidades a las que sirve y, al mismo tiempo, transmitir credibilidad en contextos institucionales y de financiación. Debía tener peso cultural sin convertirse en un recurso meramente decorativo.
Konnect primary logo
Saka primary logo
Adinkra como sistema de diseño, no como decoración
La base conceptual del proyecto es Adinkra, una tradición simbólica originaria de los pueblos Akan de Ghana y Costa de Marfil. Los símbolos fueron seleccionados por su significado, y ese significado guía cada decisión de diseño. El resultado es un sistema cálido, contemporáneo y profundamente africano, diseñado para resonar con las comunidades a las que sirve sin caer en clichés humanitarios ni en estéticas globales genéricas.
Construido sobre equilibrio, significado y claridad
Ambos logos están construidos sobre una grilla modular 8x8 derivada de la geometría de sus respectivos símbolos Adinkra. Cada color dentro de la marca tiene un significado definido. Las proporciones, reglas de espacio libre y tamaños mínimos están documentados para cada aplicación, desde el ícono digital de 24px hasta el lockup de impresión de 80px.
Grilla de construcción del logo para ambas iniciativas: inspiración Adinkra, significado de los colores, proporciones, espacio libre y especificaciones de tamaño mínimo.
Una paleta inspirada en la tradición visual de África Occidental
Bermellón, Dorado, Bosque, Terracota, Arena y Salvia forman una paleta compartida enraizada en pigmentos naturales y tradiciones textiles. El bermellón lidera para Konnect, el dorado para Saka. Las proporciones de uso, escalas tonales y combinaciones de contraste están documentadas según los estándares WCAG AA y AAA.
Sistema de color: visión general de la paleta, proporciones de uso por iniciativa, escalas tonales del 100% al 10%, combinaciones de colores con aplicaciones de patrones y pares de accesibilidad WCAG.
Íconos inspirados en símbolos Adinkra
Dieciséis íconos distribuidos entre ambas iniciativas, que cubren áreas de servicio desde Comunidad y Empleo hasta Educación Financiera e Independencia Económica. Disponibles en tres estilos: outline, filled y badge.
Sistema de íconos: 16 íconos en ambas iniciativas en estilos outline, filled y badge.
Lenguaje visual inspirado en símbolos Adinkra
Tres patrones forman la columna gráfica: el Patrón Konnect (Nkonsonkonson, en bermellón), el Patrón Saka (Bese Saka, en dorado) y un Patrón Combinado para contextos donde ambas iniciativas aparecen juntas. Cada uno tiene colorways definidos y guías de uso documentadas para impresión, digital y merchandising.
Sistema de patrones: Patrón Konnect, Patrón Saka y Patrón Combinado, cada uno con el patrón principal, colorways y ejemplos de uso.
Comunicación consistente, impactante y culturalmente arraigada
Las plantillas cubren posts e historias de Instagram, posts de Facebook, banners de LinkedIn y tarjetas de WhatsApp. Cada iniciativa tiene su propio tema visual mientras comparte una biblioteca común de elementos gráficos y patrones, ofreciendo a los gestores de comunidad un sistema listo para usar que mantiene la integridad visual sin requerir habilidades de diseño.
Kit para redes sociales: plantillas para Instagram, Facebook, LinkedIn y WhatsApp para ambas iniciativas.
La marca en formato de bolsillo
Stickers que combinan ilustración, patrón y copy en el lenguaje visual de la marca. Los stickers de Konnect se centran en la conexión y el sentido de pertenencia. Los stickers de Saka hablan de crecimiento e independencia económica.
Colección de stickers: diseños para ambas iniciativas, cada uno una pieza de comunicación autónoma.
Una identidad consistente en los puntos de contacto cotidianos
La identidad se extiende a bolsas tote, libretas, carpetas, botellas de agua, lanyards, pines, badges de voluntarios y certificados de finalización. Cada objeto refuerza el arraigo cultural del sistema y le da a los miembros de la comunidad algo que puedan llevar con orgullo.
Merchandise y piezas de comunicación: bolsas tote, libretas, botella de agua, lanyard, pines, badge de voluntario y certificado de finalización Saka.
Un sistema completo, totalmente documentado
El manual de marca cubre secciones desde la esencia de la marca y la construcción del logo hasta el estilo fotográfico, los do's and don'ts y la promesa de marca. Diseñado para uso independiente por el equipo de la organización sin requerir soporte de diseño continuo.
Visión general del manual de marca: secciones que cubren el sistema completo, diseñado para uso independiente.
Una identidad que sabe de dónde viene.
Un sistema de marca completo y culturalmente arraigado, listo para vivir en digital e impresión. El brief era construir algo que las comunidades a las que sirve reconocieran como propio, no una estética ONG genérica aplicada desde afuera, sino un lenguaje visual enraizado en la misma tradición cultural que la organización fue creada para apoyar.
El sistema lo logró en cada punto de contacto, desde un favicon de 16px hasta una línea completa de merchandising.