Konnect & Saka: un'identità per una comunità radicata nella propria cultura
Sistema di identità visiva progettato per due iniziative sorelle di una ONG privata che sostiene le comunità di immigrati africani in Europa. Ogni iniziativa è costruita attorno a un simbolo Adinkra, una tradizione visiva dell'Africa occidentale che racchiude saggezza, valori e memoria collettiva, tradotta in un sistema completo composto da loghi, colori, iconografia, pattern, social media e materiali di comunicazione.
Progettare per comunità spesso rese invisibili
Una ONG europea che supporta comunità di immigrati provenienti dall'Africa subsahariana aveva bisogno di un'identità per due programmi chiave: integrazione sociale ed empowerment economico. L'identità doveva risultare autentica per le comunità coinvolte e allo stesso tempo credibile nei confronti di istituzioni e finanziatori. Doveva avere un forte valore culturale senza diventare un elemento puramente decorativo.
Konnect primary logo
Saka primary logo
Adinkra come sistema di design, non come decorazione
Il fondamento concettuale del progetto è Adinkra, una tradizione simbolica dei popoli Akan del Ghana e della Costa d'Avorio. I simboli sono stati scelti per il loro significato e quel significato guida ogni decisione progettuale. Il risultato è un sistema caldo, contemporaneo e autenticamente africano, pensato per entrare in sintonia con le comunità che rappresenta senza ricorrere a cliché umanitari o a estetiche globali generiche.
Costruito su equilibrio, significato e chiarezza
Entrambi i loghi sono costruiti su una griglia modulare 8x8 derivata dalla geometria dei rispettivi simboli Adinkra. Ogni colore all'interno del marchio ha un significato definito. Proporzioni, regole di spazio libero e dimensioni minime sono documentate per ogni applicazione, dall'icona digitale da 24px al lockup da stampa da 80px.
Griglia di costruzione del logo per entrambe le iniziative: ispirazione Adinkra, significato dei colori, proporzioni, spazio libero e specifiche per la dimensione minima.
Una palette ispirata alla tradizione visiva dell'Africa occidentale
Vermiglio, Oro, Foresta, Terracotta, Sabbia e Salvia compongono una palette condivisa radicata nei pigmenti naturali e nelle tradizioni tessili. Il vermiglio guida per Konnect, l'oro per Saka. Proporzioni d'uso, scale tonali e abbinamenti di contrasto sono documentati secondo gli standard WCAG AA e AAA.
Sistema colori: panoramica della palette, proporzioni d'uso per iniziativa, scale tonali dal 100% al 10%, combinazioni cromatiche con applicazioni di pattern e abbinamenti WCAG per l'accessibilità.
Icone ispirate ai simboli Adinkra
Sedici icone distribuite tra le due iniziative, che coprono aree di servizio dalla Comunità e dall'Occupazione all'Educazione Finanziaria e all'Indipendenza Economica. Disponibili in tre stili: outline, filled e badge.
Sistema iconografico: 16 icone per entrambe le iniziative in stile outline, filled e badge.
Linguaggio visivo ispirato ai simboli Adinkra
Tre pattern costituiscono la colonna portante grafica: il Pattern Konnect (Nkonsonkonson, in vermiglio), il Pattern Saka (Bese Saka, in oro) e un Pattern Combinato per i contesti in cui le due iniziative appaiono insieme. Ognuno ha colorway definiti e linee guida d'uso documentate per stampa, digitale e merchandising.
Sistema di pattern: Pattern Konnect, Pattern Saka e Pattern Combinato, ciascuno con il pattern principale, i colorway e esempi d'uso.
Comunicazione coerente, d'impatto e culturalmente radicata
I template coprono post e storie Instagram, post Facebook, banner LinkedIn e card WhatsApp. Ogni iniziativa ha il proprio tema visivo condividendo una libreria comune di elementi grafici e pattern, offrendo ai community manager un sistema pronto all'uso che mantiene l'integrità visiva senza richiedere competenze di design.
Toolkit social media: template per Instagram, Facebook, LinkedIn e WhatsApp per entrambe le iniziative.
Il brand in formato tascabile
Sticker che combinano illustrazione, pattern e testo nel linguaggio visivo del brand. Gli sticker di Konnect si concentrano sulla connessione e il senso di appartenenza. Gli sticker di Saka parlano di crescita e indipendenza economica.
Collezione di sticker: design per entrambe le iniziative, ognuno una comunicazione autonoma.
Un'identità coerente nei punti di contatto quotidiani
L'identità si estende a tote bag, quaderni, cartelle, borracce, laccetti, spille, badge per i volontari e certificati di completamento. Ogni oggetto rafforza il radicamento culturale del sistema e dà ai membri della comunità qualcosa da portare con orgoglio.
Merchandise e materiali di comunicazione: tote bag, quaderni, borraccia, laccetto, spille, badge per volontari e certificato di completamento Saka.
Un sistema completo, interamente documentato
Il manuale del brand copre sezioni che vanno dall'essenza del brand e dalla costruzione del logo allo stile fotografico, ai do's and don'ts e alla brand promise. Progettato per l'uso autonomo da parte del team dell'organizzazione senza richiedere supporto continuativo.
Panoramica del manuale del brand: sezioni che coprono il sistema completo, progettato per l'uso autonomo.
Un'identità che sa da dove viene.
Un sistema di brand completo e culturalmente radicato, pronto a vivere su digitale e stampa. Il brief era costruire qualcosa che le comunità che rappresenta riconoscessero come proprio, non un'estetica ONG generica applicata dall'esterno, ma un linguaggio visivo radicato nella stessa tradizione culturale che l'organizzazione è stata creata per sostenere.
Il sistema ha raggiunto questo obiettivo in ogni punto di contatto, da un favicon da 16px a un'intera linea di merchandising.