Namification: Un Framework Collaborativo per il Naming
Un framework collaborativo e strutturato per nominare prodotti, iniziative e brand, progettato per trasformare discussioni soggettive in decisioni chiare e strategiche.
Una lacuna che valeva la pena colmare
Durante il progetto del Portale Interno Unificato, il team aveva bisogno di dare un nome a una nuova piattaforma, e ho notato che non esisteva nessun processo strutturato per farlo. Le conversazioni di naming avvenivano in modo ad hoc tra i vari team e progetti, senza criteri condivisi né un framework creativo che le guidasse. Ho costruito uno strumento: un workshop collaborativo, passo dopo passo, che porta un team dall'allineamento strategico all'esplorazione creativa fino a una shortlist finale.
Dopo la prima edizione, è stato adottato come template interno riutilizzabile, disponibile a qualsiasi team dell'organizzazione che avesse bisogno di dare un nome a un prodotto, servizio o iniziativa.
Tutti i passaggi sono spiegati fin dall'inizio.
La fase di strategia, per stabilire criteri condivisi prima che vengano proposti i nomi.
Lo stesso framework. Profondità diversa.
Il workshop esiste in due versioni, progettate per pubblici diversi e diversi vincoli di tempo.
Tutti gli esercizi si svolgono in scala di grigi, una scelta deliberata per evitare che il colore influenzi le preferenze sui nomi prima della fase di valutazione.
Per team a proprio agio con il brainstorming creativo. Condensato ma completo: strategia, ideazione e decisione in una sola sessione.
Per pubblici più ampi o meno esperti. Più tempo di esplorazione, breakout room e perfezionamento iterativo; risultati migliori per sfide di naming complesse.
Brainstorming e categorizzazione, strutturati per andare oltre l'ovvio prima di passare alla valutazione.
Uno strumento che ha superato i confini del progetto che lo ha creato.
Quello che è iniziato come soluzione per un progetto è diventato una risorsa riutilizzabile per tutta l'organizzazione: una piccola ma duratura risorsa per il team di design interno di ExxonMobil.