Namification: Un Framework de Naming Colaborativo
Un framework colaborativo y estructurado para nombrar productos, iniciativas y marcas, diseñado para transformar discusiones subjetivas en decisiones claras y estratégicas.
Un vacío que valía la pena llenar
Durante el proyecto del Portal Interno Unificado, el equipo necesitaba nombrar una nueva plataforma, y noté que no existía ningún proceso estructurado para eso. Las conversaciones de naming ocurrían de manera ad hoc en distintos equipos y proyectos, sin criterios compartidos ni framework creativo que las guiara. Construí uno: un taller colaborativo, paso a paso, que lleva a un equipo desde la alineación estratégica hasta la exploración creativa y un shortlist final.
Después de la primera edición, fue adoptado como template interno reutilizable, disponible para cualquier equipo de la organización que necesitara nombrar un producto, servicio o iniciativa.
Todos los pasos se explican desde el inicio.
La fase de estrategia, estableciendo criterios compartidos antes de que se proponga cualquier nombre.
El mismo framework. Diferente profundidad.
El taller existe en dos versiones, diseñadas para distintas audiencias y limitaciones de tiempo.
Todos los ejercicios se ejecutan en escala de grises, una decisión deliberada para evitar que el color influya en las preferencias de nombres antes de la fase de evaluación.
Para equipos cómodos con el brainstorming creativo. Condensado pero completo: estrategia, ideación y decisión en una sola sesión.
Para audiencias más amplias o con menos experiencia. Más tiempo de exploración, breakout rooms y refinamiento iterativo; mejores resultados para desafíos de naming complejos.
Brainstorming y categorización, estructurados para ir más allá de lo obvio antes de pasar a la evaluación.
Una herramienta que sobrevivió al proyecto que la creó.
Lo que comenzó como una solución para un proyecto se convirtió en un recurso reutilizable para toda la organización: una pieza pequeña pero duradera dentro del toolbox de diseño interno de ExxonMobil.