Mi sono assunta come cliente.
Progettare un portfolio per una designer con 25 anni di esperienza in industrie, discipline e continenti è più difficile di quanto sembri. Ecco come l'ho affrontato: brief, decisioni, cosa non ha funzionato e cosa farei diversamente.
Il brief più difficile che abbia mai scritto.
Il problema
La sfida non era tecnica. Era editoriale: come presentare 25 anni di lavoro tra musica live, media editoriali, UX enterprise, identità di marca e design system, senza sembrare un CV, un template di portfolio o un sito generato dall'IA?
La prima bozza mi posizionava come "Strategic Design Leader": un linguaggio che suona come gestione DesignOps, non design hands-on. L'ho riscritta da zero. Il posizionamento finale: Senior Designer, pragmatica, strategica, ancora hands-on. Riflette quello che faccio davvero e ciò che mi distingue dalla maggior parte dei designer al mio livello: non mi limito a dirigere, costruisco.
Utenti
Valutano competenze ed esperienza rapidamente. Devono vedere ampiezza e livello a colpo d'occhio.
Valutano il pensiero strategico e la capacità di esecuzione. Cercano qualcuno che costruisce, non solo dirige.
Determinano se sono il partner giusto. Cercano ampiezza, processo e comunicazione chiara.
Vincoli
- 25 anni di lavoro in industrie, discipline e paesi diversi
- Numerosi progetti sotto NDA
- Tre lingue, tre mercati: localizzato nel tono, non solo tradotto
- Costruito e mantenuto in autonomia, senza team, senza CMS
- Nessun plugin a pagamento né strumenti in abbonamento
Requisiti del Prodotto
- ✓Funzionare in 3 lingue con tono localizzato, non copy tradotto automaticamente
- ✓Comunicare i progetti NDA senza case study protetti da password
- ✓Supportare sia la ricerca di lavoro che l'acquisizione clienti dalla stessa homepage
- ✓Rispettare l'accessibilità WCAG 2.1 AA in tutte le pagine
- ✓Completamente gestibile da una sola persona senza CMS o dipendenze da plugin
Come posizionare 25 anni di esperienza senza sembrare un CV.
Un sistema unico che doveva scalare in lingue, destinatari e progetti sotto NDA
Il portfolio non è stato progettato come una raccolta di pagine. È stato progettato come un sistema che connette posizionamento, design, implementazione, contenuto e misurazione.
Tipografia
Il sistema tipografico originale usava Fraunces per il display e DM Sans per il corpo. All'inizio del 2026, Fraunces era diventato il font di default dei portfolio generati dall'IA. Ho esplorato Newsreader, Gloock, Bodoni e Instrument Serif, ognuno con problemi di leggibilità alle dimensioni piccole. La scelta finale è stata Lora: calda, editoriale, leggibile a tutte le dimensioni, senza l'associazione con i portfolio IA. La lezione: stabilire i token tipografici all'inizio. Un find-replace globale è veloce; individuare i casi edge non lo è.
Prima
Fraunces + estetica portfolio startup
Dopo
Lora + personalità editoriale
Colore
Sfondo crema, inchiostro quasi nero, accento magenta, verde salvia secondario. Ogni colore di testo ha il suo rapporto di contrasto WCAG documentato nei commenti CSS. I pastelli decorativi sono esplicitamente contrassegnati come non-testo. Il sistema copre 70+ file senza valori di colore hardcoded.
Unica fonte di verità per il colore in tutto il portfolio.
Codice
HTML, CSS e JavaScript vanilla. Niente React, niente Next.js, niente Webflow. Controllo totale su prestazioni e comportamento, e una dimostrazione diretta che le mie capacità di implementazione sono reali. Il codice ha le mie impronte: animazioni di doodle, uno swap di foto attivato dallo scroll, griglie di statistiche che collassano elegantemente su tablet senza una media query per componente.
NDA
La maggior parte del lavoro enterprise è sotto NDA. L'approccio: visual rappresentativi che comunicano le decisioni di design senza rivelare asset riservati, documentati chiaramente con un badge NDA. Questo ha imposto un vincolo utile: è il testo a fare il lavoro pesante. Se non puoi mostrare lo schermo, devi spiegare la decisione con sufficiente chiarezza perché il lettore capisca cosa è stato costruito e perché. È un test di comunicazione migliore di una galleria di screenshot curati.
"That's a great portfolio format. I'm going to reference it when some people ask what I mean by homepage tiles that have value and how to show NDA work without a silly blocking password."
Greg Niejadlik, ADPList Mentor
Questo feedback ha avuto peso perché comunicare il lavoro sotto NDA senza nasconderlo dietro password era una delle sfide centrali del progetto. Il commento ha validato il formato dei tile nella home e la strategia NDA specificamente, non il portfolio nel suo insieme.
Non un generatore. Un partner di pensiero.
Ho usato l'IA durante tutto il processo in modi più vicini all'avere un senior design partner sempre disponibile che all'automatizzare gli output. La distinzione è importante: i risultati funzionano solo se sai cosa stai valutando.
Critiche strutturate dalla prospettiva di un hiring manager, un direttore creativo di agenzia e un potenziale cliente: tre pubblici con aspettative molto diverse. Ognuno ha rivelato lacune diverse. L'hiring manager ha segnalato che il posizionamento leggeva come management; la prospettiva del cliente ha segnalato che i servizi erano nascosti.
Un audit WCAG 2.1 AA completo ha identificato sette problemi su contrasto, navigazione da tastiera, gerarchia dei titoli e attributi aria, in modo più sistematico di una revisione manuale. Correzioni applicate a tutte e tre le versioni linguistiche simultaneamente.
Tagline, titoli di sezione, epigrafi, etichette CTA, copy sull'about: tutto è passato per più cicli di iterazione. Il valore non era nelle opzioni generate ma nella velocità di eliminazione. Il copy finale in ogni caso è venuto dal restringere, riformulare e resistere alla prima bozza.
Usata anche per visual rappresentativi sotto NDA (con brief su pattern di interazione e tono visivo, non solo "crea qualcosa che sembri un'app") e per testare colori e visualizzazioni dati prima di toccare il CSS. La decisione era sempre mia; la velocità di iterazione no.
Tre versioni. Un principio: pubblica, poi migliora.
Home, galleria di lavori, tre case study, contatti. Niente rifinitura, niente microinterazioni, niente audit di accessibilità. L'obiettivo: andare live con URL reali. Imperfetto e pubblico batte perfetto e invisibile.
Case study completi, riposizionamento del copy dell'hero, sezione skills ristrutturata, testimonianze aggiunte. Versioni trilingui (ES/IT) sviluppate completamente, localizzate nel tono, non solo tradotte. Analytics integrato dalla prima settimana.
Audit WCAG 2.1 AA completo e correzioni. Migrazione tipografica da Fraunces a Lora su 70+ file. Raffinamento del copy in tutto il portfolio. Animazioni doodle aggiornate per riposizionarsi casualmente ad ogni ciclo. Swap di foto allo scroll. Aggiustamenti di spaziatura e dimensioni dei testi in tutte le sezioni. Lancio di questo case study: il portfolio stesso come progetto di design, documentato e pubblicato. Barra di progresso di lettura in tutti i case study. Un piccolo dettaglio UX che segnala rispetto per il tempo del lettore.
328 utenti. 10 paesi. Ancora in iterazione.
Il successo non si è misurato con il traffico. Si è misurato con la capacità di ogni destinatario di trovare ciò di cui aveva bisogno.
Lanciato a marzo 2026. Il traffico diretto domina: persone che condividono l'URL, non che lo trovano tramite search. Questo dice qualcosa sulla rete. L'Italia ha il tempo di engagement più alto con 2 min 23 secondi. 5 download del CV dalla sezione Experience. I numeri sono precoci; il sistema è costruito per crescere.
Cosa insegna progettare per te stessa
Progettare il proprio portfolio elimina l'unica cosa che rende il design più facile: la distanza. Non c'è un cliente che faccia da contrappeso, non c'è un brief per ancorare le decisioni, non c'è una scadenza esterna per forzare le scelte. Ogni decisione diventa personale e quindi più difficile da finalizzare.
Trattarmi come cliente ha aiutato: scrivere un vero brief, definire un vero pubblico, fissare una vera data di lancio per la V1. Gli analytics della prima settimana mi hanno detto più su cosa funzionava di quanto avrebbero fatto mesi di deliberazione.
Le ore spese su un tagline di quattro parole non erano una distrazione dal lavoro di design. Erano il lavoro di design.
Il copy è design. Il titolo è la prima cosa che qualcuno legge; se non atterra, nient'altro viene visto. È vero per ogni progetto che ho consegnato in 25 anni. Solo che questa volta non avevo un cliente a ricordarmelo.